湖州师范学院学报

2018, (07) 74-78

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大数据时代广告产业变革和发展趋向
Revolution and Development Trend of Advertising Industry in Big Data Era

付怡微;

摘要(Abstract):

通过对海量数据的分析形成的深刻洞见,已经在社会众多领域产生初效果,在这个被称之为大数据的时代,前所未有的可量化的维度正在改变各个行业的格局。广告产业在大数据时代,参与产业运作的广告主、广告公司、广告媒体和消费者都在经历市场的变化,环境的变化,角色的变化和地位的变化。RTB(实时竞价广告)对传统广告产业结构的颠覆,互联网技术公司、咨询公司、新型数字广告公司对传统广告公司提出的挑战,都使广告产业自身的调整升级迫在眉睫。目前广告公司在策划和创意上仍具有一定的优势,而将技术引入广告公司,成为重要工作内容也是大势所趋。广告产业适应市场需求,在调整产业结构的变革中不断创新和探索,寻找产业发展的道路。

关键词(KeyWords): 广告产业;大数据;产业变革;发展趋向

Abstract:

Keywords:

基金项目(Foundation):

作者(Authors): 付怡微;

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